建立連結(外鏈)是頁面搜尋引擎優化(SEO) 的重要組成部分。訪客會將它們用於導航目的。他們將點擊您網站上的內部連結和出站連結以查找新內容。搜尋引擎也會追蹤這些連結。
目前優化GoogleSEO最好的方法是創建優質內容，其次是建立優質外鏈。很多人會買外鏈優化谷歌SEO，一次買幾百上千(甚至上萬) 條，有時網站排名會得到提升，有時反而會降低網站排名。外鏈品質比數量重要的多，谷歌一直在打擊垃圾外鏈。
短時間內建立大量外鏈的壞處
Google的John Mueller表示，他們的演算法可能會將短時間內突然湧入的新連結解釋為違反網站站長指南。作為回應，Google可能會採取行動，例如忽略連結或手動懲罰網站。
「如果我一開始在兩天內為網站建立了200條鏈接，隨後兩年沒有建立任何鏈接，谷歌會認為這是黑帽並懲罰我嗎？”
兩年不建立連結不會被判定為黑帽。因此，它不會受到懲罰。
這不一定是你建立的連結數量，但Google可能會發現這些連結是「以一種不符合我們的網站管理員指南的方式(購買連結) 」建立的。
如果這些連結不自然，Google 的演算法可能會忽略它們，並且您可能會收到來自垃圾網站團隊的人工處罰。
Mueller澄清比起短時間內建立的外鏈數量，Google更關心外鏈的品質。
總而言之，Mueller 表示，Google 可以判斷您是在網站上隨機刪除鏈接、購買鏈接、交換鏈接，還是使用奇怪的鏈接網絡。實際上打擊的不是垃圾外鏈，而是購買外鏈等行為。
讓我們為Google 的這種方法提供一些背景資訊。
在2016年9月之前，Google的企鵝演算法會自動懲罰連結配置不佳的整個網站。谷歌並沒有降低網站的價值，而是開始降低垃圾連結本身的價值。
谷歌的Gary Illyes表示，“傳統上，網絡垃圾郵件演算法會降低整個網站的等級。有了這個，我們設法降低了垃圾郵件的價值，而不是降級，而且它更精細，而且是實時的。”
快轉到今天，已經有很多關於EAT 的討論。 EAT 代表專業知識、權威和信任，是網站管理員指南的重要組成部分，搜尋品質評估指南就是證明。
根據Gary Illyes說法，EAT 主要基於權威網站的連結和提及。
在短短幾天內建立200個鏈接，有可能被判定為人為故意發布大量低品質鏈接，可能不會對SEO帶來積極影響。許多數據確實顯示Google在懲罰或忽略哪些可信度不高的反向連結。建議大家不要再買那些低價量大的垃圾外鏈。
應更關注外鏈質量而不是數量
谷歌其實更在意外鏈的品質而不是數量，如果外鏈品質低就算數量少也不會有明顯的好處。相反若外鏈數量少，可是品質高，能夠為SEO帶來相當好處。
即使短期內建立太多連結太快也無需擔心，只要確保連結是高品質的、真實的、相關的，並且錨文本單一，就不會受到企鵝演算法或谷歌的懲罰。
注意：即使建立了指向您網站的高品質鏈接，也至少需要三到六個月的時間才能開始看到效果，並不是立竿見影。
建立太多品質差或不相關的連結肯定會損害您網站的搜尋引擎排名。它還取決於您從特定網域建立的連結數量。如果您從一個特定或單一網域建立大量網域，那麼搜尋引擎的連結建立是不自然的，這可能會導致您的網站受到懲罰。
谷歌官方給出的垃圾連結類型↓。
最後說明，建立太多連結太快不是問題，但你必須確保你建立的任何連結都是高品質的。還要記住一件事，不要從同一個網站創建太多連結到您網站，而是使您的外鏈多樣化，始終嘗試從不同網站獲得連結。
什麼是高品質外鏈？
谷歌特別青睞自然而然生成的，來自高權重或者權威網站的正文鏈接，會給予排名優待。
自然而然是指別人主動、自願建立通往您網站的鏈接，而不是指你花錢購買或聯繫對方添加鏈接指向您網站。如果花錢購或透過其它“非自然”手段獲得高權重或者權威網站的鏈接，一旦被谷歌發現，將會被忽略，不會有SEO好處。
高權重，權威網站是指DA分數比較高，比較多流量的優質網站。例如維基百科，知乎，Youtube等。如果隨便新建幾個博客建立幾個鏈接，或者在一些B2B平台留下鏈接，這些鏈接基本上沒有用處。
正文鏈接是指頁面正文內容裡面的鏈接，而不是指頁腳、評論裡的鏈接，更加不是指垃圾郵件鏈接。在一些國外平台十幾美金就能購買幾千條鏈接，那些鏈接基本上都是垃圾郵箱鏈接或者垃圾評論鏈接。
分享一個案例：我們有個新加坡客戶網站一開始由印度人搭建，沒有任何垃圾評論攔截手段，每天收到幾十上百條垃圾評論，找到我們優化網站。登入後台一看驚呆了，幾萬條未讀垃圾評論！都是附帶連結的垃圾評論。
如何獲得高品質外鏈？
時至今日Google演算法已經超級智能，一切脫離內容本質的SEO優化手段效果只會越來越很差，排名也不穩定。最好且唯一的SEO方法是多創造對訪客有幫助的優質內容。優質內容會持續吸引讀者主動分享傳播，帶來許多優質外鍊和更多流量。
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下圖是谷歌官方建議的最佳優化搜尋排名方法↓。
