Shopify家喻戶曉，小白也可以動動手指快速建置出屬於自己的電商網站。許多國內跨國電商公司選它搭建2C電商網站，設置2B外貿獨立站。也有很大一部分人被安麗WordPress建站的魅力，不知道該選哪一個。
跨國電商獨立站搭建選Shopify還是WordPress好? 太多人問這個問題，所以寫這篇文章分享小迪的看法幫助大家判斷。沒有絕對的好或壞，只有合適與否，要根據自己情況選擇。
先說結論：迪亞莫覺得Shopify是個很雞肋的存在，雖然搭建店鋪非常容易，可是店鋪做起來的成功率不如WordPress高、手續費之類太高而且需要絕大部分人需要請外包裝修店舖之類。很多電商人滿腔熱情衝進去Shopify掘金，最後發現自己原來是顆韭菜又灰頭土臉地轉到WordPress。
存在即合理，它名氣那麼大肯定有優點。Shopify最大的好處是能讓賣家極快搭建好獨立站，快速開展業務，前期成本非常低。如果你想快速測試產品、市場或低成本快速建立自己的銷售管道，Shopify是首選。
什麼是Shopify？
它是一個加拿大公司的Saas電商網站自助搭建平台，2015 年在紐約與多倫多兩地證券交易所上市。 Shopify可以輕鬆註冊開店販售產品，自訂裝潢等，說白了Shopify就是一個網站架設工具。但它本身沒有流量，更不會分配任何流量給商家。
什麼是WordPress？
它是一個功能強大擴展性強的網站搭建工具/軟體，創立於2003年，能建置出各式各樣的網站，尤其是跨國電商獨立站。 WordPress是世界上最受歡迎的CMS，全世界所有網站有超過40%（包括美國白宮官網）使用它搭建，它的受歡迎程度可想而知。
WordPress最大的好處就是完全開源，免費，沒有任何限制，持續更新，背後有無數技術人員和公司為此貢獻。 WordPress已經成為一個完整強大的網站生態圈，許多建站公司也開始使用它來作為基礎建立網站。
跨國電商獨立站搭建選Shopify還是WordPress好?
先來看看2022年7月全球網站建置工具的市場份額，其中WordPress佔64.3%，Shopify佔6.2%，Wix佔3.4%。全球所有線上零售電商網站有28%是由WordPress的Woocommerce插件搭建，如果算上其它插件搭建的，份額會更高。 WordPress的受歡迎程度可見一斑。
可是知道WordPress的人並不多，因為它只是一個網站架設工具，絕對大部分人根本用不上它也不會用。只有我們這些建站相關人員才會使用到它，知道它的魅力。
而Shopify是上市公司平台，專門搭建電商網站，在疫情肆虐+電商爆發的這幾年變的家喻戶曉。外國人搭建線上購物網站首選它，許多國人也聽說它的名氣紛紛入韭菜局。
Shopify和WordPress各有優缺點，沒有孰好孰壞的說法，也沒辦法判斷誰比較好。凡事講究合適與否，小迪覺得WordPress比較適合我國狀況，符合跨國電商發展趨勢，推薦中小型賣家用它來建立電商網站。
Shopify優點
Shopify基於外國環境市場開發，它比較符合國外市場需求。在國外要想在線上銷售產品只有3個主流選擇，1-選擇在亞馬遜，ebay之類電商平台開店；2-選擇在Shopify、Wix之類Saas平台建站；3-請人搭建電商獨立站（多使用WordPress搭建）。
電商平台開店：第一種在亞馬遜之類電商平台開店是最受歡迎的，因為免費、方便、省事、可靠，而且平台會有免費流量分配。如果讓小莫選想都不用想，一定選在電商平台開店。所以亞馬遜前幾年的股票飛升，它老闆乘著這股勢成為世界首富。
可是後來電商平台紅利期過了，僧多粥少，流量越來越貴。於是亞馬遜之類平台開始上漲費用，嚴格管理。導致店舖商家需要繳的手續費、佣金之類越來越多，可是流量越來越少，廣告越來越貴，生意不好做了。
而且平台規則很多，做不到就沒流量，產品還被下架，威脅關店，遭遇顧客惡意投訴等，弄的商家開始逃離。
外包建站：哪裡有壓迫哪裡就有反抗，於是有人開始搭建屬於自己的電商獨立站。沒有手續費、佣金等費用，每年只有伺服器和網域等少數成本支出。不用擔心產品被下架，被關店，被惡意投訴，還可以隨意定製商店設計和功能。
電商獨立站做品牌效果也要好些，不用陷入比價泥淖中，還能獲得私域流量，結合社媒之類進行行銷。絕大部分人沒有蓋站技能，主要是外包站。外包建站也有缺點：1- 前期成本高；2- 沒有流量分配；3-不穩定。
外國人工太貴了！請公司搭建一個電商網站要幾千上萬美金，如果產品數量和訪客量大可能得很多萬美金。很多店舖賣家前期不捨得投入那麼高的支出。
獨立站更大的缺點是沒有流量，一離開平台就沒流量活不下去了。這導致需要投入巨額資金進行引流+行銷，資金壓力大前途不明。所以就算亞馬遜之類電商平台的各類成本加起來去到30%左右，還是有很多商家不捨得離開。
外包建站還有個問題就是不穩定，萬一遇到的建站公司不靠譜，提供的服務以及網站品質會大打折扣。經營店很不容易，很多事情要應對，網站如果搞不好很影響心情和業務。
Saas自助站：上述的2種方法各有優缺點，無法完全解決客戶痛點，於是Shopify之類Saas自助式建置平台開始受青睞。 Shopify擁有外包建站的所有優點，1-按月、按訂單扣費方式免去了商家前期資金壓力；2-Saas建站可以自訂功能和設計，自己動手不用求人，網站品質以及服務之類也有保障。
基於這些情況，Shopify開始火起來。它投入小，省事，穩定可靠，服務好，可自訂功能和設計，不會下架產品封店之等。建構了完善的集內容管理、支付、行銷、物流等功能，所以成為外國人搭建電商獨立站首選！
獨立站沒有分配流量的這個致命缺點Shopify也有。
Shopify適合哪些人?
建議2C小賣家，尤其是剛進入跨境電商這一行的人使用Shopify，做起來後再換到WordPress + Woocommerce 建站。這樣費用最低，效率最高，成功率也高。
Shopify的優點：
快：最快1天就可以把店鋪設立起來，開始鋪貨銷售。 Wp建站的話最快也得1-2週，還要調試，修改；
穩：Shopify是上市公司，它的技術團隊也更可靠，保障店家穩定運作。支付功能也穩定，出問題可以聯絡客服支援。
省：Shopify可以低金額快速啟動，每個月只需支付少數租金，前期沒有訂單量，沒有手續費之類，資金壓力小很多。
相較之下，WordPress就要相對麻煩一點，需要專門的技術知識才能使用，伺服器需要自己挑选和配置，網域解析、安全性憑證、內容傳遞網路（CDN）都需要自己配置。如果外包蓋站就不存在這些問題，建站公司會處理一切，不過得看選的建站公司靠不靠譜。
WordPress建立2C網站起碼要2-3週時間，如果你要求高的話不斷修改（Shopify可改動空間少）建站時間會無限延長。同時功能之類可能不穩定，出現各種問題。跟建站公司的溝通成本和情緒成本也不低。還是那句話：選對建站公司一切順利，選錯公司身心疲憊、影響事業。
有些人用Shopify來搭建2B獨立站，沒有購買功能所以不需要給佣金之類，費用低。看似完美，往往最後啥都撈不到，一地雞毛。 2B網站最重要的是轉化，帶來詢問。這涉及引流，SEO優化效果，速度優化等方面。
Shopify限制產品數量、有封店等風險(看下面板塊介紹)。 Shopify搭建的2B獨立站在功能、速度、引流、SEO效果等方面皆遜色於WordPress。網站效果不好的話，費用再低也是浪費時間。而且如果後期網站搬遷的話，之前的累積的SEO效果，上傳的產品等可能付之一炬，白忙活。
做外貿獨立站，外貿2B英文官網，還是建議直接使用WorePress，效果各方面都好很多。
Shopify缺點
Shopify雖好，可不要貪杯，它不適合我國情況！
1- 費用多，成本高
上面提到外國外包建站前期費用高達數千、數萬美金，後期還有維護等費用，所以導致很多人選Shopify。而我們國內有很多可靠的建站公司，要弄一個穩定、功能齊全的網站才幾千人民幣（無續費）。外國人眼中的便宜，是我們心中難以承受的貴！
找我們迪亞莫搭建跨境電商獨立站，只需3000+，終身有效，無任何續費。第二年開始每年只收300左右維護費，客戶也可以選擇自己或第三方維護。網站伺服器和網域名稱以及原始碼所有權以及控制權歸客戶，網站不留後門，不設任何限制。就算不找我們維護網站，也完全不影響網站使用，客戶也可以隨意修改/搬遷網站等。
相較起來，Shopify費用多，成本高。費用包含：月租費、收款費用、交易手續費、Shopify APP費用等等！單是上面這些可見成本算下來至少大幾千/一年，比國內外包蓋站貴多了。
而且還有裝修店舖費用和SEO優化等費用，會割到你懷疑人生。
Shopify裝修費用：免費主題和外掛太少了，又不美觀。基本上大家都會買付費的主題/ 插件，可能有的公司還會付費請人裝修，這都是費用。 WordPress建站上千套模板隨便選，全免費。
ShopifyGoogleSEO優化費用：Shopify是上市公司，人家為了確保利潤設定了各種限制。要優化SEO必須先購買它們的SEO優化插件才行。
不單止優化SEO，連壓縮圖片之類都要付費購買插件，不然效果差很遠。在WordPress絕大部分外掛都是免費的，使用免費外掛程式已經能達到想要的效果。就算付費外掛也可以購買便宜的GPL版本，才19元人民幣/個，一次交費終生可用，永久更新。
看到這裡相信此時你的心中已經產生一個想法：Shopify太坑了，哈哈哈。
2- 限制多
上市公司為了股價肯定會想辦法提高利潤，讓用戶多付錢。如何讓用戶自願付費？常規做法就是設定限制，讓用戶根據自身需求自願付費升級套餐，解鎖功能。
Shopify是SaaS平台建站，功能和設計有很大限制，外掛也不夠豐富、強大，無法隨心所欲設計建置網站。後台功能也少，發表文章之類樣式也無法自訂。
相較下WordPress在功能和可客製化方面要強大的多，完全可根據自身需求去定製網站功能和設計，隨心所欲，沒有上限。這也是迪亞莫外貿建站首選WordPress的原因。
同時Shopify也有很多限制，限制最大上傳產品數量，限制產品種類等等。
3- 引流效果不如WordPress
上文提到獨立站的致命缺點是沒有分配流量，無論是2B或2C，絕大多數獨立站最後死於沒有流量，然後被關站。獨立站只有主動引流才能獲得流量和訂單。
現在主流高效率的引流方式有1-投放廣告；2-SEO優化；3-社媒引流。投廣告就不用想了，紅利期已過，現在廣告價格高，效果一般。身邊很多人獨立站賺的錢都給了廣告商。
SEO和社媒引流物比較合適獨立站，成本低、效果好。 WordPress的SEO可優化程度和效果比Shopify好，也有許多外掛連結社媒。例如1-透過外掛可以輕鬆把WordPress的產品自動轉發到Google商店，Pinterest等；2-可以把自己Youtube帳號影片自動搬運到WordPress網站；可以在網站取得並且顯示Facebook、Twitter帳號的顧客評價等。
Shopify的網址結構和canonical標籤不好，標題、元描述等也不如WordPress的好，綜上所述，整體SEO效果遠不如WordPress好。
退一步來說，使用WordPress建站至少可以省下來好幾千塊，把這個錢拿來外包做SEO優化引流就解決了部分流量問題。例如我們迪亞莫谷歌SEO優化服務才4000+，一次性收費無需續費，選15-20個關鍵字，效果包1年以上。
4- 速度慢
Shopify雖然網路硬體等品質不錯，程式碼編寫品質也不錯，可是它是SaaS平台，速度慢是通病，因為它沒法依照使用者習慣、業務狀況去調整程式碼和功能以及深度最佳化。
大多數Shopify網站在Google官方測試中手機端評分在40分上下，存在插件卸載後殘留冗餘程式碼、部分CSS和JS未minify、JS腳本未延遲載入、圖片未懶載入這些問題。
WordPress也有程式碼臃腫等問題，可是它可以優化，也有非常多可靠的優化插件，迪亞莫搭建的網站谷歌測試手機端甚至可以去到2秒左右，95分。而Shopify平台缺少可靠速度優化插件，也沒有那個功能和權限深入優化。
5- 並不是開箱即用，有使用門檻
Shopify雖然很便利，可實際操作存在許多困難，例如裝修店鋪、功能實現、速度優化、SEO優化等等。絕大部分Shopify商家最後還是得花錢請別人優化網站，各項費用加起來不比WordPress外包建站低。
Shopify店鋪營運也是個難題，就跟淘寶一樣。最起碼的圖片如何製作，文案如何寫得懂。我們看過的絕大多數Shopify網站速度和SEO效果都比不上WordPress網站。因為Shopify用戶根本不懂得優化，甚至連想過去優化。
曾經有個賣植物燈的Shopify賣家聯絡小莫，讓我們優化SEO。我們測了下它網站首頁體積居然有12MB！速度超慢，這樣的網站不可能有轉換率。正常情況下一個頁面大小在1M以下，體積如此之大主要是因為圖片沒有轉成網頁格式，也沒壓縮過。
很多人不懂图片需要怎样压缩处理，多大尺寸合适，产品该怎么上传，文案怎么写，店铺该怎么设置优化…。什么都自己做，什么都很难做好。适当把一些工作交给别人，自己把有限的时间、精力放在重要的事情上，这才是致富之道。
外包建站的最大好處就是省事，有效率。大部分事情建站公司全程處理好，自己有啥不懂也可以隨時諮詢建站公司，自己只要專注銷售就行。
6- 店舖被封風險
對的，你沒看錯，Shopify開店也有可能被封鎖。只要是個平台就會有規則，有監管。至於規則是啥，人家說了算。中國手機號碼有時候會收不到驗證碼，跟WhatsApp一樣。
Shopify店鋪為什麼會被封鎖？
Shopify和Facebook的封號政策都是不透明的，無從得知。從眾多案例和經驗中總結出以下原因：
- 註冊時使用QQ，163等國內信箱，很容易被封店；
- 註冊資料非真實有效，如虛假電話、虛擬地址等；
- 梯子工具(VPN) IP位址不穩定，常跳動，容易導致封店；
- 使用虛擬信用卡付款或代付；
- 做Dropshipping一件代發；
- 使用採集工具大量採集其它網站產品；
- 抄襲/拷貝別人網站隱私權政策，文章，素材等被同儕舉報；
- Shopify不允許盜圖，特別是品牌圖片。一旦發現核實，馬上封店；
- 售賣仿牌或侵權等違規、敏感產品等。
被投訴也有被封風險，蓋站群看到有人說自己2個店被投訴侵犯知識版權，Shopify最後封號處理。
Shopify前景
Shopify2022年7月數據顯示市佔率略有下降，日後可能會下降更多。儘管營收年增16%至13億美元，但淨利虧損嚴重。第二季淨虧損12億美元，相當於每股0.95美元，與去年同期公佈的8.791億美元利潤形成鮮明對比。
Shopify財務長Amy Shapero解釋說，今年「更像是過渡年，電子商務已在很大程度上重置為COVID之前的水平。首席執行官Tobi Lutke說高估了電子商務的增長速度，宣布Shopify將裁員10% (1000 人)。
我們是不看好Shopify的，因為它價格高，提供給消費者的好處又不多，有很多替代方案。而且外國電商紅利期已經過去，很難找到新的成長點。 Tiktok店家之類的社群平台電商才是未來，因為它們搶佔了龐大流量，流量之於電商就好像水之於魚。
Shopify店搬遷到WordPress?
Shopify店可以透過外掛一鍵搬遷到WordPress，非常方便。如果找小D建站，我們會免費幫你們搬遷店家。如果想自己搬遷的話只需要安裝一個外掛程式即可，具體方法谷歌一下。
現在我說Shopify是韭菜坑你們沒意見吧？其實Shopify本質就是一個建站公司，它搭建了網站賣給大家，還增設各種限制收費。外國什麼都貴，沒有更好的選擇才跑去用Shopify，智者善於查看事物本質，做出合適選擇。
