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搭建跨境电商独立站选Shopify还是WordPress好? 一文秒懂!

Shopify还是WordPress
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跨境电商独立站搭建选Shopify还是WordPress好? 太多人问这个问题,所以写这篇文章分享我们的看法帮助大家判断。没有绝对的好或者坏,只有合适与否,要根据自己情况选择。

先说结论:我们觉得Shopify是个很鸡肋的存在,前期店铺做起来的成功率不如WordPress网站高,等店铺做起来了又发觉手续费之类太高,想搬迁店铺。很多电商人满腔热情冲进去Shopify掘金,最后发现自己原来是颗韭菜又灰头土脸地转到WordPress。

 

什么是Shopify?

它是一个加拿大公司的Saas电商网站自助搭建平台,2015 年在纽约与多伦多两地证券交易所上市。Shopify可以轻松注册开店售卖产品,自定义装修等,说白了Shopify就是一个建站工具。但它本身没有流量,更加不会分配任何流量给商家。

 

什么是WordPress?

它是一个功能强大扩展性强的网站搭建工具/软件,创建于2003年,能搭建出各种各样的网站,尤其是跨境电商独立站。WordPress是世界上最受欢迎的CMS,全世界所有网站有超过40%(包括美国白宫官网)使用它搭建,它的受欢迎程度可想而知。

WordPress最大的好处就是完全开源,免费,没有任何限制,持续更新,背后有无数技术人员和公司为之贡献。WordPress已经成为一个完整强大的建站生态圈,很多建站公司也开始使用它来作为基础搭建网站。

 

跨境电商独立站搭建选Shopify还是WordPress好?

先看一下2022年7月全球建站工具的市场份额,其中WordPress占64.3%,Shopify占6.2%,Wix占3.4%。全球所有在线零售电商网站有28%是由WordPress的Woocommerce插件搭建,如果算上其它插件搭建的,份额会更高。WordPress的受欢迎程度可见一斑。

Top 10 CMS market share

可是知道WordPress的人并不多,因为它只是一个建站工具,绝大部分人根本用不上它也不会用。只有我们这些建站相关人员才会使用到它,知道它的魅力。

而Shopify是上市公司平台,专门搭建电商网站,在疫情肆虐+电商爆发的这几年变的家喻户晓。外国人搭建在线购物网站首选它,很多国人也听说它的名气纷纷入韭菜局。

Shopify和WordPress各有优缺点,没有孰好孰坏的说法,也没法判断谁更好。凡事讲究合适与否,我们觉得WordPress比较适合我国情况,符合跨境电商发展趋势,推荐中小卖家用它来搭建电商网站

 

Shopify优点

Shopify基于外国环境市场开发,它比较符合国外市场需求。在国外要想在线上销售产品只有3个主流选择,1-选择在亚马逊,ebay之类电商平台开店;2-选择在Shopify、Wix之类平台自主建站;3-请人搭建电商独立站(大多使用WordPress搭建)。

电商平台开店:第一种在亚马逊之类电商平台开店是最流行的,因为免费、方便、省事、可靠,而且平台会有流量分配给商家。如果让我选想都不用想,肯定选在电商平台开店。所以亚马逊前几年的股票飞升,它老板乘着这股势成为世界首富。

可是后来电商平台红利期过了,僧多粥少,流量越来越贵,物价也在上涨。于是亚马逊之类平台开始上涨费用,严格管理。导致店铺商家需要交的手续费、佣金之类越来越多,可是流量越来越少,广告越来越贵,生意不好做了。

而且平台规则很多,做不到就没流量,产品还被下架,威胁关店,遭遇客户恶意投诉等,弄的商家开始逃离。

外包建站:哪里有压迫哪里就有反抗,于是有人开始搭建属于自己的电商独立站。没有手续费、佣金等费用,每年只有服务器和域名等少数成本支出。不用担心产品被下架,被关店,被恶意投诉,还可以随意定制商店设计和功能。

电商独立站做品牌效果也要好些,不用陷入比价泥潭中,还能获得私域流量,结合社媒之类进行营销。绝大部分人没有建站技能,主要是外包建站。外包建站也有缺点:1- 前期成本高;2- 没有流量分配;3-不稳定。

外国人工太贵了!请公司搭建一个电商网站要几千上万美金,如果产品数量和访客量大可能得很多万美金。很多店铺卖家前期不舍得投入那么高的支出。

独立站更大的缺点是没有流量,一离开平台就没流量活不下去了。这就导致需要投入巨额资金进行引流+营销,资金压力大前途不明。所以就算亚马逊之类电商平台的各类成本加起来去到30%左右,依然有很多商家不舍得离开。

外包建站还有个问题就是不稳定,万一遇到的建站公司不靠谱,提供的服务以及网站质量会大打折扣。经营店铺很不容易,很多事情要应对,网站如果弄不好很影响心情和业务。

Saas自助建站:上面提到的2种方法各有优缺点,不能完全解决客户痛点,于是Shopify之类Saas自助建站平台开始受青睐。Shopify拥有外包建站的所有优点,1-按月、按订单扣费方式免去了商家前期资金压力;2-Saas建站可以自定义功能和设计,自己动手不用求人,网站质量以及服务之类也有保障。

基于这些情况,Shopify开始火起来。它投入小,省事,稳定可靠,服务好,可自定义功能和设计,不会下架产品封店之等。构建了完善的集内容管理、支付、营销、物流等功能,所以成为外国人搭建电商独立站首选!

独立站没有分配流量的这个致命缺点Shopify也有。

 

Shopify缺点

Shopify虽好,可不要迷恋,它并不适合我国情况!

1-费用多,成本高

上面提到外国外包建站前期费用高达几千、几万美金,后期还有维护等费用,所以导致很多人选Shopify。而我们国内有很多可靠的建站公司,弄一个稳定、功能齐全的网站才几千人民币(无续费)。外国人眼中的便宜,是我们心中难以承受的贵啊!

找我们迪亚莫搭建跨境电商独立站,只需3000+,终生有效,无任何续费。第二年开始每年只收300左右维护费,客户也可以选择自己或者第三方维护。网站服务器和域名以及源代码所有权以及控制权归客户,网站不留后门,不设任何限制。就算不找我们维护网站,也完全不影响网站使用,客户也可以随意修改/搬迁网站等。

相比起来,Shopify费用多,成本高。费用包括:月租费、收款费用、交易手续费、Shopify APP费用等等!单是上面这些可见成本算下来至少大几千/一年,比国内外包建站贵多了。

而且还有装修店铺费用和SEO优化等费用,会割到你怀疑人生。

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Shopify装修费用:免费主题和插件太少了,又不美观。基本上大家都会买付费的主题/ 插件,可能有的公司还会付费请人装修,这都是费用。WordPress建站上千套模板随便选,全免费。

Shopify谷歌SEO优化费用:Shopify是上市公司,人家为了保证利润设置了各种限制。要优化SEO必须先购买它们的SEO优化插件才行。

不单止优化SEO,连压缩图片之类都要付费购买插件,不然效果差很远。在WordPress绝大部分插件都是免费的,使用免费插件已经能达到想要的效果。就算付费插件也可以购买便宜的GPL版本,才19元人民币/个,一次交费终生可用,永久更新。

看到这里相信此时你的心中已经产生一个想法:Shopify太坑了,哈哈哈。

 

2-限制多

上市公司为了股价肯定会想方设法提高利润,让用户多交钱。如何让用户自愿付费?常规做法就是设置限制,让用户根据自身需求自愿付费升级套餐,解锁功能。

Shopify跟WordPress一样拥有很多插件扩展网站功能,可是它的插件数量和类型远远不如WordPress。后台功能和可修改程度也远远不如WordPress自由,强大。这是可以理解的,毕竟人家是Saas自助建站平台,不是开源项目,所以不会开放所有功能和权限。

相比下WordPress在功能和可定制化方面要强大的多,完全可根据自身需求去定制网站功能和设计。这也是我们选择WordPress作为建站工具的首要原因。

 

3-引流效果不如WordPress

上文提到独立站的致命缺点是没有分配流量,无论是2B还是2C,绝大多数独立站最后死于没有流量,然后被关站。独立站只有主动引流才能获得流量和订单。

现在主流高效的引流方式有1-投放广告;2-SEO优化;3-社媒引流。投广告就不用想了,红利期已过,现在广告价格高,效果一般。身边很多人独立站赚的钱都给了广告商。

SEO和社媒引流比较合适独立站,成本低、效果好。WordPress的SEO可优化程度和效果要比Shopify好,也有众多插件链接社媒。例如1-通过插件可以轻松把WordPress的产品自动转发到谷歌商店,Pinterest等;2-可以把自己Youtube账号视频自动搬运到WordPress网站;可以在网站获取并且显示Facebook、Twitter账号的客户评价等。

退一步来说,使用WordPress建站至少可以省下来好几千块,把这个钱拿来外包做SEO优化引流就解决了部分流量问题。例如我们迪亚莫谷歌SEO优化服务才4000+,一次性收费无需续费,选15-20个关键词,效果包1年以上。

 

4-不是每个人都用得好Shopify

Shopify也是需要运营的,就跟淘宝一样。最起码的图片如何制作,文案如何书写得懂。我们见过的绝大多数Shopify网站速度和SEO效果都比不上WordPress网站。因为Shopify用户根本就不懂得优化,甚至都没想过去优化。

曾经有个卖植物灯的Shopify卖家联系我们,让我们优化SEO。我们测了下它网站首页体积居然有12MB!速度超慢,这样的网站不可能会有转化率。正常情况下一个页面大小在1M以下,体积如此之大主要是因为图片没有转成网页格式,也没压缩过。

很多人不懂图片需要怎样压缩处理,多大尺寸合适,产品该怎么上传,文案怎么写,店铺该怎么设置优化...。什么都自己做,什么都很难做好。适当把一些工作交给别人,自己把有限的时间、精力放在重要的事情上,这才是致富之道。

外包建站的最大好处就是省事,高效。大部分事情建站公司会处理好,自己有啥不懂也可以随时咨询建站公司微信客服。

 

5-店铺被封风险

对的,你没看错,Shopify开店也有可能被封。只要是个平台就会有规则,有监管。至于规则是啥,人家说了算。

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Shopify店铺为什么会被被封?

  1. 注册时使用国内邮箱,如QQ,163等。Shopify是不允许使用国内邮箱的,否则很容易被封店;
  2. 资料非真实有效,注册需要卖家提供真实的注册信息、电话、地址等;
  3. 使用梯子工具登录Shopify后台,因为代理的IP地址不稳定,容易导致封店;
  4. 盗图被封,Shopify不允许盗图,特别是品牌图片。一旦发现核实,马上封店;
  5. 售卖仿牌等违规、敏感产品。

 

Shopify前景

Shopify2022年7月份数据显示市场份额略有下降,以后可能会下降更多。尽管收入同比增长16%至13亿美元,但净利润亏损严重。第二季度净亏损12亿美元,相当于每股0.95美元,与去年同期公布的8.791亿美元利润形成鲜明对比。

Shopify首席财务官Amy Shapero解释说,今年“更像是一个过渡年,电子商务已在很大程度上重置为COVID之前的水平。首席执行官Tobi Lutke说高估了电子商务的增长速度,宣布Shopify将裁员10% (1000 人)。

我们是不看好Shopify的,因为它价格高,提供给消费者的好处又不多,有很多更好的替代方案。而且外国电商红利期已经过去了,很难找到新的增长点。Tiktok店铺之类的社交平台电商才是未来,因为它们抢占了巨大流量。流量之于电商就好像水之于鱼,有流量的平台才有未来。

 

Shopify适合哪些人?

跟WordPress相比,Shopify并不是一无是处,存在即合理。Shopify的优点就是便捷性和稳定性。

与之相比,WordPress就要相对麻烦一点,需要专门的技术知识才能使用,服务器需要自己挑选和配置,域名解析、安全性证书、内容交付网络(CDN)都需要自己配置。如果外包建站就不存在这些问题,建站公司会处理一切,不过网站的质量得看建站公司靠不靠谱。

同时Shopify的前期资金压力会小很多,免费开店,每个月只有少量租金,订单不多手续费也低。Shopify很适合那些前期只有少量资金,又不想外包建站靠别人的中小卖家。

很多的想法是先使用Shopify把店铺做起来赚到钱先,并没有考虑后期的事。等有点订单后发现手续费之类太多了,限制也多,就开始离开。

 

Shopify店铺搬迁到WordPress?

Shopify店铺可以通过插件一键搬迁到WordPress,非常方便。如果找我们建站,我们会免费帮你们搬迁店铺。如果想自己搬迁的话只需要安装一个插件即可,具体方法去谷歌一下。

现在我说Shopify是韭菜坑你们没意见吧?其实Shopify本质就是一个建站公司,它搭建了网站卖给大家,还增设各种限制收费。人家外国什么都贵,没有更好的选择才跑去用Shopify,搞不懂国人为啥要去凑那个热闹当韭菜。

如果一定要当韭菜,在国内当还能国家GDP做贡献,为啥一定要跑去外国平台被割?难道国外的刀比较锋利,没那么痛 😆 ?劝各位施主回头是岸。

End

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